La Philip Morris, nota azienda statunitense attiva nell'industria del tabacco, è stata multata in Francia per pubblicità illecita delle iQos.

La sanzione di 900.000 euro, è stata comminata in seguito alla promozione del dispositivo Iqos come un´alternativa meno nociva al tabacco tradizionale, poiché lo stesso viene riscaldato invece di essere bruciato. Tale affermazione non presenta alcun sostegno e nessuno studio indipendente che determina tali "benefici", ma potrebbe influenzare così la strategia commerciale messa in atto dell´azienda e gli acquisti dei consumatori.