Lo IAP - l’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria – è l’ente che fissa i parametri per una comunicazione commerciale “onesta, veritiera e corretta” a tutela dei consumatori e della leale concorrenza tra le imprese. Tra gli obiettivi che l’Istituto persegue, appunto, c’è quello di promuovere una comunicazione commerciale corretta affinché la stessa venga realizzata nell'interesse generale a vantaggio dei consumatori, in modo che non siano soggetti a messaggi ingannevoli e offensivi, e a vantaggio delle aziende contro la concorrenza sleale.

L’Istituto dell’Autodisciplina è un’associazione riconosciuta ai sensi dell’art. 14 del codice civile.

Lo IAP agisce attraverso il Codice di Autodisciplina che risulta essere vincolante per aziende che aderiscono allo stesso. Che ha lo scopo di assicurare che la comunicazione commerciale venga realizzata come servizio per il pubblico, con speciale riguardo alla sua influenza sul consumatore.

Le norme del Codice vengono periodicamente aggiornate ed adattate in relazione all'evoluzione della società e delle tecniche di comunicazione.